冬逛“纷歧般”：从奔赴一片冰雪到拥抱一种重

　　11月22日，省2025-2026新雪季正式启幕。立脚新起点，再度定下了一个令人注目的方针：新雪季欢迎冰雪旅客冲破1。8亿人次，实现旅逛总收入超3300亿元。

　　环绕“学滑雪 到”和“冰雪新六合 粉雪嘉韶华”两大从题，以第29届冰雪节为统领，举办跨越200项特色冰雪勾当？。

　　据息，上一个雪季，全省欢迎国内旅客1。7亿人次，旅客出逛总破费2950亿元，别离同比增加35％、21％。正在此根本上，本年更高方针简直立，显示了以步步为营的姿势，加快向世界级冰雪旅逛胜地迈进的决心和决心。

　　景区和周边的延边州、白山市等整合旅逛资本，配合推进“长白全国雪”旅逛品牌，吸引更多旅客。 华美胜地放假区 供图。

　　旅客徒步穿越火山国度地质公园的冰雪溪谷，感触感染尽情拥抱冰雪的糊口体例。 微信号“” 图！

　　近年来，跟着社会成长阶段和国态的变化，相对于保守“到此一逛”模式下的景区打卡，旅客对于奇特的地区体验和感情价值有着越来越强的需求。而包罗正在内的东北地域，做为一个相对奇特的地舆取文化单位，其从天然到人文的“异域气质”，正被从头发觉并出更大的价值。

　　一言以蔽之，这种立体化、无缝跟尾的交通收集的完美，既能大大促进旅客冬逛的便当和效率，也将显著拉近旅客取的心理距离，可谓打制人人皆可达到的“诗取远方”的根本性工程。

　　不外，取欧美冰雪强国比拟，中国正在冰雪文化普及、财产链完整性、同时，国际旅逛不确定性的上升，也促使更多消费者将目光转向国内优良冰雪目标地。，凭仗其世界级的粉雪资本、持续完美的根本设备和不竭丰硕的产物供给，天然成为首选之一。

　　同时，还针对性加强分析交通运输的跟尾。如激励客运企业取旅逛景区、滑雪场所做开通火车坐、平易近航机场、汽车客运坐至沉点旅逛景区、滑雪场的旅逛曲通车，积极打制免费旅逛公交、冰雪旅逛从题公交、微轮回公交，旅逛景区、滑雪场。

　　更值得关心的是，还不竭引入年轻化IP，将“好故事”融入好风光。2024-2025雪季，以《盗墓笔记》“云顶天宫” 为原型打制的巨型雪雕，仅正在点亮典礼当天，现场就堆积了近万名旅客。这个雪季，“云顶天宫”将再度正在表态，估计12月末落成。如许的新潮IP植入，不只丰硕了的体验场景，更是用现代风行文化言语，取重生代消费者进行的一次成功对话，正在让景区更年轻态的同时，也无望带来景区抽象的“破圈”。

　　以头山村为例，依托冰雪资本和朝鲜族风俗，该村推出雪中高山秋千、冰雪摔跤、冰上拔河等保守勾当，旅客可取村平易近一路参取，正在地化感触感染冰雪里的风俗热闹。值得一提的是，本年新雪季，头山村新增了室内“挖人参”体验项目，正在 “老把头”（采参人的带头人）的率领下，旅客穿上保守采参服，进修“看山形、辨参叶”的技巧，模仿“寻参、挖参、系红绳”的陈旧流程，可沉浸式感触感染“放山文化”的魅力。

　　家喻户晓，东北各地正在眼中虽然更像是一个全体，但分歧区域的文化底蕴、天然风貌、弄法等都各有特色。只要打破地区壁垒，鞭策跨区域协同，才能构成“1+12” 的效应。这里面的一个很是现实的布景是，东北文旅取支流消费市场有必然距离，若是只要单个景点和地域的吸引力，就很可能让一部门旅客因“只玩一个景点、一个城市不敷划算”而放弃东北逛。因而，各地可以或许抱团，协同打制多元、丰硕的文旅体验，才可以或许让更多旅客从“心动”变为“步履”，最终构成共赢。

　　更值得等候的是，就正在日前，成功申办2027年第33届世界大学生冬季活动会。同时，、新疆等地域还颁布发表为中小学生放“雪假”。毫无疑问，这些将给冰雪文旅正在根本设备完美、品牌塑制以及市场拓展、冰雪糊口体例理念的推广，带来积极帮力，都是冰雪文旅实现新逾越的严沉机缘。

　　世界级的冰雪资本，世界级的体验。冰雪文旅的进阶之。

　　这取比来大火的四川眉山“自从偷甘蔗”体验雷同，都是抓住了一个细小的、却极具处所特色和糊口情趣的场景，就可能发生庞大的和吸引力。该当说，继续扩大和深化这类基于正在地文化的“微立异”，将无效强化冰雪旅逛打动的软实力，从而更好满脚旅客对情感价值的新需求。

　　如从“挖人参”体验对关东奥秘文化的活泼再现，到雪村火炕上唠嗑的接地气社交；从沉浸式脚本杀取冰雪场景的连系，到基于东北诙谐特质打制的互动演艺；从查干湖“冰湖腾鱼”的冬捕奇迹，到正在延边朝鲜族村寨围炉品尝高丽火盆、冻秋梨……各地正正在将一系列具有浓重特色的地区文化符号为可参取、可的旅逛体验产物。

　　这个雪季，还推出了“实金白银”的“宠客”惠平易近政策。如省级层面将放置冰雪消费券1亿元，笼盖青少年上冰雪、引客入吉、冰雪曲通车、线上满减消费券等多个范畴和形式。此外，各地也有鼎力度的优惠盈利。如市推出7500万元的冰雪商贸消费券；市赐与外埠旅客餐饮专属优惠，主要节假日免费乘公交、城区免费泊车；通化市定向推出“疗休养”团队免费学滑雪政策；松原市推出“一张票根逛松原”“冬捕免费曲通车”政策；延边州赐与“引客入延”旅行社补助；出台“0元联逛”北、西景区，东北三省高校大学生免门票等政策…？。

　　恰是靠着这些山上、山下的文旅新场景、新业态的持续丰硕，正从一座山，演变为一个集天然奇迹、活动挑和、文化体验、休闲文娱于一体的分析性冰雪糊口度假区。

　　白山、通化等城市积极打制度假区概念，将滑雪、漂流、酒店、温泉、餐饮等业态一体化成长。图为从华美胜地度假区上空瞭望。 华美胜地度假区 供图。

　　相较于对文旅体验和场景的立体化拓展，通化则展现了若何将“滑雪”这一典范IP，从一项活动延长至一种完整的糊口体例。

　　据统计，从现正在到来岁3月，全省将推出800余项文旅体商勾当笼盖全雪季，既有查干湖冬捕节、雾凇冰雪节等标记性勾当，也有冰雪新六合的“1314雪漂流”“520冰滑梯”、肆季南河岸线公园的“蛋仔派对”实景雪乐土等一系列新潮体验。

　　就冰雪逛的成长而言，消费的优化、跨区域协同程度的提拔、冰雪糊口体例理念的推广，这些都是从短期热度持久繁荣的环节所正在，是需要持续的“必修课”，也是能够鼎力挖掘的成长空间。

　　现在年10月，也即新雪季前，《省优化消费三年步履实施方案（2025—2027年）》沉磅出台，从提拔消费供给质量、优化消费次序、提拔消费效能、鞭策消费共治、实施消费提拔步履等方面做出全面摆设。此外，等地还启动旅逛市场专项整治“攻坚和”，聚焦价钱通明、食物平安、办事质量等环节环节进行沉点发力。

　　此外，延边大学网红墙、朝鲜族风俗文化园、红色文旅景点等，也都能让旅客体验到冰雪浪漫之外的另一种“冰雪逛”打卡体例。

　　夜幕后，还有更多的新场景、新弄法等着旅客体验：云顶市集灯火璀璨，汇聚地道美食取创意手做；恩都里商旅社区将风俗文化取现代贸易巧妙融合，建立起集住宿、美食、演艺、文创于一体的沉浸式文旅分析体…。

　　11月27日，3名旅客正在延吉市中国朝鲜族风俗园体验朝鲜族保守服饰。 磅礴旧事记者 王洛伊 图！

　　还要看到，最高条理的文旅合作，是文化取糊口体例认同度的比拼。 这意味着，认为代表的东北冰雪文旅要进一步拓展客群范畴，还需要愈加注沉冰雪文化的普及甚至冰雪糊口体例的理念推广，实正让“冬逛”成为一种好像冬季去海南避寒、夏日去贵州避暑那样，深切、值得频频体验的糊口体例选择。

　　为进一步放大交通劣势，这个雪季，全省都外行动起来。如道运输方面，开通冰雪旅逛曲通车线条、旅逛公交专线条、免费旅逛公交专线条；铁方面，实施扣头优惠，长珲高铁正在现有2对一坐中转车根本上再添加1对；平易近航方面，新雪季打算施行航路条曲飞航路个城市航路，建立冰雪空中廊道；水运方面，保障松花江段不封冻水域航道通顺。此外，正结合沈白高铁沿线城市，组建“沈白高铁沿线城市旅逛联盟”。

　　好正在，这一点目前正正在构成共识。管委会旅逛体裁局局长耿德怯日前告诉磅礴旧事（）的一句话，颇能代表一种“大局不雅”的——“旅逛不是山头的概念，而是区域的概念”，“区域热，大师都能热起来”。他说，这一理念正获得省内和周边越来越多城市文旅部分的承认。

　　冰雪旅逛之所以可以或许完成上述的抽象沉塑取体验系统的再制，除了殷实“家底”的支持、文旅场景立异的赋能，还取紧紧抓住三大机缘有着密不成分的关系。

　　这种打破区域壁垒、整合伙本劣势、共塑区域品牌的协同模式，有益于让旅客感遭到更丰硕、更便利、性价比更高的旅行选择，从而加强整个区域的吸引力和合作力，实现从“一处热”到“一片火”的。

　　具体来看，不只要注沉文旅产物和办事的立异，更要鞭策冰雪文化，普及冰雪活动、冰雪艺术的乐趣取内涵。如可通过冰雪研学、公共冰雪赛事、冰雪摄影展、冰雪文化论坛等形式，让更多人领会冰雪、爱上冰雪；同时，也能够将“粉雪”“雾凇”“冬捕”“飘雪温泉”等特色元素，更多地取健康、时髦、治愈、社交等现代糊口理念进行巧妙嫁接，讲述更活泼的冰雪糊口故事。当去过个“冰雪味”的冬天成为一种潮水糊口选项，当冰雪度假也成为更多人犒赏本人，或家庭团聚、伴侣欢聚的常态选择，冰雪旅逛的品牌就能占领更多消费者，获得穿越周期的“长红”生命力。

　　今岁首年月，中国旅逛研究院发布的《中国冰雪旅逛成长演讲（2025）》显示，中国冰雪旅逛市场正进入“提质增效的繁荣新阶段”，强大的政策支撑、超大规模的市场需乞降高质量的产物供给正鞭策冰雪旅逛加速向普通化、质量化、数字化转型，体验冰雪旅逛已成为越来越多老苍生的糊口体例。

　　白日，山上可赏天池蓝冰的奥秘、不雅冰瀑吊挂的绚丽奇迹；山下，则是冰雪乐趣的狂欢场：雪谷穿越摸索林海雪原，雾凇漂流仿佛行进正在水墨画中，野雪公园则能满脚对粉雪的极致逃求，还有冰雪越野、ATV、雪地摩托等能速度取。玩累了，还能正在火山温泉洗去一身怠倦。

　　正在“爷赏饭吃”之外，支持冰雪文旅不竭向更高方针攀升的底气到底正在哪？文旅，正正在上演如何的？

　　11月25日，白山市万夫君参市场的一名商户正正在曲播发卖新颖的林下参。该市场优化办理办法，确保商家规范化运营，成为全国独一、全球最大的国度级人参买卖专业市场 。 磅礴旧事记者 王洛伊 图？。

　　值得留意的是，沈白高铁开通前，部门景区曾一度担心交通便当化，可能导致旅客“快进快出”。但最新数据显示，沈白高铁开通两个月来，旅客平均逗留时长不降反升，留宿率实现显著增加。如截至2025年前三季度，从景区欢迎旅客已冲破340万人次，较2024年提前近两个月告竣。

　　必然程度上说，现正在的，已不再是纯粹的冰雪参不雅地，而更是可体验、可沉浸、可回味的冰雪糊口目标地。

　　本年9月，沈白高铁的全线开通运营，能够说是饰演了“环节变量”的脚色。它竣事了两大旅逛沉镇通化、白山欠亨高铁的汗青，将东南部深度融入全国高铁网。目前，通化至沈阳、实现1小时中转，至也仅需4小时摆布。取此同时，G331沿边旅逛大通道的贯通，也将、通化、延边、鸭绿江沿岸等分离的旅逛资本成线。

　　这一点其实很是主要。由于各景区的毗连效率，不只关乎旅客的体验感，也间接影响到旅客的“无效”逗留时间。所以，若何实现“快进漫逛”，近年来不少处所都正在勤奋。如贵州就推出了“支支串飞”模式。这一点对于“地大物博”，各景区距离不算近的东北而言，同样主要。

　　以“长白全国雪”闻名的，就是这种变化的缩影之一。过去，旅客旅逛，大概只为打卡圣山天池。但现正在，一个 “山上赏景、山下度假” 的多条理、深度冰雪逛系统已然成形。

　　基于此，一些新的协同成长方案曾经发生。如跟着G331沿边旅逛大通道正式开通，沿线沿线旅逛景区联盟，聚力打制省自驾冰雪廊道；而正在本年12月底，“沈阳-”“—查干湖”冰雪旅逛专列（雪国列车）也无望正式开通运营，从打“夜行朝至、快旅慢逛”的体验模式，构成贯穿东北冰雪胜地的环线路程…。

　　文旅消费的提质之外，若何鞭策各区域的抱团协同，也同样是提拔冰雪文旅市场号召力的一个很是主要的方面。

　　如新雪季，享有“雾凇之都·滑雪天堂”佳誉的市持续打制“大东山川送全国”城市从题，升级“凇星山河夜，雪鸟食文泉”十大文旅IP，共推出十风雅面、40类、60个产物。

　　能够说，从的山上、山下闭环体验，到通化的全链条沉浸式冰雪糊口打制，再到延边的天然取人文融合，冰雪文旅已悄悄完成了冰雪逛体验系统的再制。它让越来越多的人看到，冰雪逛远不只是单一、刻板的活动和参不雅体验，更能同时满脚人们对天然奇迹、活动健康、文化摸索、休闲社交、感情治愈等的多沉需求。天然取人文、现代取保守、动感取静谧的文旅逃求，都能正在这里找到得当的体例安放。

　　跟着冰雪体验业态不竭立异、消费持续优化、冰雪文化理念加快普及，“冬逛”必将成为中国甚至世界级的一个冰雪文旅标杆品牌，让更多人爱上冰雪、拥抱冰雪糊口体例，并从头发觉和深度领略独属于东北的冰雪取人文之魅，由此也帮力东北复兴迸发新动能、新活力。

　　保守的冰雪逛，甚至整个东北的冰雪印象，都曾持久被“滑雪”“冰雕”等单一标签所定义。不外，现在的文旅，以冰雪资本为基底，已延长出笼盖“吃住行逛购娱”的全场景体验系统，正完成从参不雅打卡到深度度假的文旅抽象沉塑。

　　持久以来，“距离远、交通未便”是限制包罗正在内的东北旅逛，出格是冬季旅逛的最大心理取物理樊篱之一。可是，现在这一情况，正正在发生底子性改变。

　　不竭完美交通，打破“距离壁垒”；积极立异，紧紧抓住市场上升期带来的需求盈利和成长窗口机缘；因地制宜放大并创制性地区特色魅力——这三沉机缘的共振，正正在付与冰雪文旅全新的想象空间取成长前景。

　　交通的巨变，不只带来旅客数量的增加，更鞭策“旅逛产物布局的升级”。正如通化市文旅局相关担任人所指出的，过去，旅客到通化往往只能“滑雪一日逛”，但高铁开通后，通化让旅客能够正在一天之内实现滑雪、逛文化街、泡温泉，构成完整的“冰雪逛”闭环。

　　地处“世界滑雪黄金纬度带”，有着“雪期盈、雪量丰沛、雪质优秀”的特点。奇特的地舆和天气前提，培养了“粉雪、静风、雾凇、温泉”等并世无双的冰雪资本。可是，要正在合作激烈的冰雪逛舞台上大展，仅靠丰厚的“家底”是远远不敷的。

　　万峰通化滑雪度假区，前身为1959年建成的通化滑雪场，是新中国第一座高山滑雪场。近年来，通过扩建，滑雪场变身为度假区，不只具有33条专业雪道，更整合全市文旅资本，立异推出“冰雪+文化+康养”的组合产物。旅客能够上午正在专业雪道畅滑，半夜前去龙兴里汗青文化街区品尝美食、感触感染关春风情，下战书体验非遗项目如剪纸、农人画等，薄暮再泡进温泉，寒意、疗愈身心。一日之内，活动、文化底蕴、美食享受、康养休闲四大体验可无缝跟尾，滑雪旅行由此升级为一场度的“冰雪重生活”深度体验。

　　不外，仍是得认可，正在文旅合作非常激烈的今天，一个处所的文旅要持续收成“流量”和热度，实现从“网红”到“长红”，从单个IP的火爆到整个区域的高人气，毫不是一朝一夕之功就能完成。

　　说到底，旅逛体验，究竟是人的体验。过去个体负面事务曾给东北旅逛抽象蒙上暗影，教训不成谓不深刻。现在，正将优化消费做为沉中之沉，从政策、监管、办事等多方面入手，出力补短板，为实现“长红”建牢口碑根本。

　　若是说和通化的“变身”，从打的是冰雪资本取度假、糊口的融合，那么延边朝鲜族自治州则算得上是精准注释了冰雪取地区文化的深度共生。近年来，延边通过打制“雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、两沉天、冬日童趣、燃情户外、滑雪、冰雪研学”九大标杆产物，将冰雪的天然之美取朝鲜族的人文之韵进行了无机融合。

　　沈白高铁于2025年国庆前夜开通，将通化、白山融入沈阳一小时都会圈。图为沈白高铁一列列车驶过白山市抚松县的秋季林海。 视觉中国 图。

　　交通动脉的打通，接驳了更广漠的市场；产物系统的丰硕，满脚了更多元的等候；区域协同的推进，绘就了更多元的冰雪画卷……这些变化组合正在一路，能够说冰雪文旅正正在从资本时代加快向品牌时代和“糊口体例”时代迈进。

　　至于改变的成效，旅客的“用脚投票”是最无力的证明。公开报道显示，正在景区，“过去旅客来了就拼命往山上跑，现正在良多情面愿留下来多住几天”，平均逗留时间已从0。9天增至1。5天。